>Вторник, 11.12.2018, 03:01
Главная Регистрация RSS
Приветствую Вас, Гость
Меню сайта

Наши партнеры:

              RotaPost - Эффективная реклама в блогах

             

             Лучшая система размещения статей
[07.07.2015]
Недорогой hostel Retro House на Фонтанке (0)
[02.04.2013]
Ночной клуб в Венесуэльской тюрьме (0)
[28.11.2012]
Рейтинг по просмотрам видео в VK (1)
[16.09.2011]
Эксклюзивные зажигалки (0)
[02.11.2012]
Животные и дети до годика (0)
[16.12.2012]
Google отказался от слежки за Сантой (0)
[23.08.2011]
Фитнес переделкино (1)
[18.05.2013]
Новый планшет IdeaTab Lynx K3011от компании Lenovo (0)
[08.08.2011]
Как выучить английский быстро, эффективно и без лишних усилий? (0)
[13.05.2013]
Новый виток в освоение беспроводной связи. Объявление:odrex-med.com/specialists/8 (0)
Наш опрос
Оцените сайт
Всего ответов: 40
Форма входа

CSN
Copyright service network

Независимая

Свободная пресса

 
RotaPost - Эффективная реклама в блогах
[02.06.2013][Техника и Интернет]
Плюсы и минусы приобретения товаров в интернет-магазине. (0)
[18.05.2013][Скандал]
Гей-парад в Грузии!!! (0)
[07.06.2013][Животные]
Живой мамонт (0)
[29.05.2013][Авто-мото]
Suzuki Jimny (0)
[31.05.2013][Еда и кулинария]
Рецепты для мультиварки. Быстро и вкусно (0)

Поиск
[20.05.2013]
Реклама с ароматом пиццы (1)
[24.05.2013]
Руководитель отдела по работе с биржами Rotapost и Blogun - Алена Акулова (0)
[25.05.2013]
Администратор портала – Александр Королевич (0)
[12.07.2013]
Мебель Роникон рекомендую (0)
[24.05.2013]
Необычные находки для хозяюшек (1)
[23.05.2013]
Шелковые цветы в технике канзаши (1)
[24.05.2013]
Директор по развитию Нина Манченко (0)
[19.10.2013]
Водомерный узел по альбому ЦИРВ (1)
[24.06.2013]
Модная одежда и аксессуары (0)
[27.05.2013]
Администратор портала - Евгений Акимцев (0)
Главная » Статьи » Перемешка

Мастерская копирайтинга
Здравствуйте, друзья!

Сегодня мы снова будем говорить о креативном копирайтинге и о том, что же именно стоит понимать под этим термином. Сегодня же мы постараемся несколько разделить понятия «креативность» и «необычность», дав каждому из них конкретные определения. Готовы? Тогда приступим! Креатив в копирайтинге: что это такое?Прежде чем мы начнем серьезный и обстоятельный разговор на тему использования креатива в копирайтинге, мне хотелось бы привести несколько определений этого понятия.

Для чистоты эксперимента мы возьмем сразу несколько классификаций слова «креатив», которые удалось найти вашему покорному слуге на просторах Сети. Итак: 1. Креатив — это творческий подход к любому PR- или рекламному объекту, преобразование стандартных PR-технологий в индивидуализированные, нестандартные.2. Креатив — это нестандартные решения и оригинальные разработки, рождающиеся у творчески настроенного мозга в результате активного вынашивания.3.

Креатив — это творческий потен циал человека или коллектива компании, нестандартный подход к решению стоящих задач.В принципе, вполне достаточно. Другие определения слова «креатив» более-менее похожи на уже упомянутые нами. А теперь давайте сосредоточимся и на минуту станем дотошными исследователями. Посмотрите на все три определения: в каждом из них упомянуто слово «творчески» или «творческий». Поверьте, это вовсе неспроста.

Дело в том, что креатив имеет право на существование только тогда, когда он является органичной творческой единицей. Не самоцелью, но лишь способом творческой реализации задуманного. Иначе говоря, креатив не имеет никакой ценности, если он создан с одной единственной целью — вволю покреативить... Необычный или креативный?

Главное отличие «необычного» текста от «креативного» в том, что необычности можно добиться совершенно любыми путями, а креатив — это результат поиска, проверки и анализа. Пересыпьте свои статьи жаргонизмами, сленгом, смайликами, наконец. Добавьте невразумительных сти хов, цитат странного содержания, вверните пару картинок самых суровых авангардистов.

Будет ли этот текст необычным? О да! Ему, возможно, даже присвоят статус «самое необычное из того, что я читал в эту среду». Будет ли этот текст креативным? Нет! В нем не будет цельного творчества, той составляющей, которая работает на конечный результат. Креатив в копирайтинге оправдан лишь тогда, когда ваше творчество органично, полноценно, когда в нем есть идея. Когда креатив — лишь цель привлечь внимание к главному.

К содержанию текста. К посылу. А если иначе, то все зря. Перья павлина дико красивы и необычны. Это привлекает внимание. Перья орла намного менее праздничны, но они выполняют свою функцию на все 100 %. Орел взлетает так высоко, куда павлину никогда не добраться. Понимаете, о чем я говорю? Яркость и необычность без идеи непродуктивны, они могут лишь на время позабавить читателя. Это лишь мишура, яркая обертка, за которой скрывается невкусная конфетка. Влюбите в себя читателя. Ищите не аплодисментов, но пользыМногие копирайтеры ошибочно считают, что достаточно писать ярко и необычно, чтобы быть креативным.

Это не креатив. Это просто яркий текст. Креатив — это ВСЕГДА ПОЛНОЦЕННАЯ идея, посыл, которой проходит сквозь все повествование и ОБЯЗАТЕЛЬНО работает на результат. К сожалению, нет никакой точной математической формулы, которая давала бы представление о том, что такое 100 % креативный текст. Скажу больше, многие тексты, которые я писал, казались мне 100 % креативными. Они нравились заказчикам, к ним публиковали немало комментариев. Все шло отлично. А спустя какое-то время оказывалось, что это просто яркие, забавные фантики. Они не созидали, а лишь развлекали.

Креатив заключается не просто в умении ловко жонглировать словами и генерировать необычные идеи со скоростью 2 идеи в минуту. Креатив — способность вычленить главное из всего, что вам пришло в голову. Умение не отпугнуть. Навык расположить читателя к себе и вызвать доверие. Важно не «перек реативить», когда за фасадом необычности уже становится невозможно разглядеть основной посыл. Креатив всегда легок для восприятия, он не может быть тяжел и громоздок, как бетонная конструкция.

Креатив — действительно настоящее искусство, друзья. К счастью, оно вполне доступно каждому, кто готов учиться писать на результат. P. S. Вот такой вот непростой вышел сегодня материал. Впрочем, есть повод и для радости — самое сложное позади! Теория закончена, со следующего урока приступаем к практике и изучению конкретных приемов, позволяющих создавать качественные креативные тексты. Как и всегда, буду искренне рад вашим откликам и предложениям, которые уже сегодня можно оставить на нашем форуме. До встречи, друзья!
Категория: Перемешка | Добавил: sergbank (15.09.2013)
Просмотров: 647 | Рейтинг: 5.0/2
Анти-Бан Яндекса для сайта bravefighter.ucoz.ru Яндекс.Метрика